小红书到底是什么? 小红书为什么这么红?

admin 2018-08-02 14:00

  前一阵和一个朋友聊电商的话题,我提到现在很红的小红书。结果他说,就在前一天,一个购物达人妹子也向他推荐小红书哩。连着两天有两个人推荐小红书,这位朋友不由兴趣大发,当即下了小红书,说要研究一下,看看这小红书到底是什么? 小红书为什么这么红? 

  他这么一说,倒也激起了我研究一下它为什么这么红的兴趣。

  话说,第一次知道小红书,还是去年年初看到不少人转它的微博。我喜欢出国时自己囤东西,一向对海淘网站没啥兴趣,所以当时对这个主打海外购物推荐的微博只是简单看了几眼,没留下太深印象。

  直到有一天,一个平素很讲究的处女座姐姐向我展示了她那满满一桌子红色的购物单,得意洋洋地说这是她在小红书上的战利品,直接把我惊到了!真的是满满一桌子单子哦,这战斗力!

  能让一个处女座这么死心塌地买买买,想来小红书有两把刷子。于是,咱也下了小红书,注册、登录,开启“分享+购买”模式,从此家中满红箱。

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  小红书的红历史

  作为当下最火的女性消费力担当的小红书,只有两岁半。

  小红书是电商界的一个特例,也是一位新网红。他最初只是一个论坛,很多购物达人在上面分享购物经验,当然以海淘经验为主,用了大概五年的时间,后期却发展成为一个几乎想和电商巨头相抗衡的地步。

  来看看它的发家史: 2013年6月在上海成立,10月获真格基金天使轮融资,12月小红书APP上线。2014年6月获金沙江创投和真格基金A轮融资,8月上线首款秒杀商品,10月着手搭建自家供应链体系,12月获纪源资本GGV领投的B轮融资,12月电商频道“福利社”上线。2015年6月6日App下载量位居App Store总榜第四名,首次超过微信。11月27日-28日“红色星期五”大促期间,App下载量连续两天位居App Store总榜首位。

  16个月内完成3轮融资,如今小红书已跻身十亿美元融资俱乐部,成为沪上乃至整个电商圈不可忽视的一只“独角兽”。

  被时尚杂志评为“2015年最能改变你的生活品质的APP”的小红书,以《小红书出境购物攻略》的在线下载PDF文档起家,这份由在香港、新加坡、日本、韩国和美国生活的人,以当地人视角写的购物经验分享,不仅一个月被下载了50万次,受到购物达人的热捧。由此,启发出小红书要做成海外购物分享社区的定位,首批粉丝便来自当初下载购物攻略的用户。

  从作为购物攻略发布者的PGC(即专业生产内容),到海外购物信息分享社区的UGC(即用户原创内容),再到社区型电商,短短两年,小红书几经战略转型。从PC端到移动端,且移动端的APP半年内已数次升级,目前的版本主要分为发现(有什么好东西)、目的地(好东西去哪儿)和福利社(怎么买好东西)模块,分享社区和跨境电商“福利社”,由此形成一个直白的商业闭环。

  小红书的成功是将社交和电商进行了有机的融合,如果想更好的发展,还应该创造出更多的、稳定的模式,不断调整自己的方向,这样才能发展的更好、更稳定、更长远。


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